S rostoucí popularitou podcastů se objevilo mnoho platforem a aplikací, které umožňují divákům sledovat jejich oblíbené pořady. Tento vývoj umožňuje streamování podcastů na více platformách, což jim poskytuje poměrně široký dosah. Do té míry, aby byl jeden podcast dostupný na všech hlavních zdrojích, ke kterým mají diváci přístup.
Pokud hledáte nejoblíbenější podcast na dané téma, může být obtížné zjistit, kolik lidí skutečně poslouchá určitý pořad. I když budete na internetu hledat každou platformu nebo aplikaci, která tento podcast hostuje, kombinování čísel stále neposkytne přesný počet dílčích.
Důvod je prostý. Lidé mohou používat několik různých platforem v závislosti na jejich zařízení. Nebo mohou mít dokonce několik podcastových služeb na jednom zařízení, které by uměle generovaly více odběratelů než skutečných posluchačů!
S vědomím, že nemůžete získat přesný počet odběratelů, budete muset získat přibližná čísla. Chcete-li určit popularitu podcastu, musíte vzít v úvahu několik parametrů – předplatné, počet stažení epizod a také zapojení publika na sociálních sítích.
Předplatné
Nejviditelnější metrikou úspěchu podcastu je jeho počet odběratelů. Ale s mnoha platformami, které poskytují obsah podcastů, může být publikum nerovnoměrně rozloženo. Pokud má například pořad mnoho sledujících na Podbeanu, na Stitcheru mohou být čísla mnohem nižší. A to přímo nesouvisí s popularitou platformy. Záleží hlavně na tom, ke které platformě publikum podcastu tíhne.
Také, pokud hostitel radí svému publiku, aby k získání obsahu použilo určitou službu, může to způsobit zaujatost vůči jiným platformám. Publikum pořadu může mít například problémy s přístupem k obsahu na jedné platformě nebo se může stát, že hostitelé mají finanční dohodu s jinou.
S vědomím, že se nebudete zabývat přesnými čísly, můžete počet odběratelů použít jako slušné pravidlo k posouzení popularity podcastu.
První věc, kterou byste měli hledat, jsou největší platformy pro hostování podcastů – iTunes, aplikace Apple Podcast, Google Podcasts a Spotify. U společností Google a Apple jsou jejich aplikace předinstalované na příslušných zařízeních, což jim poskytuje nejširší dosah. Spotify na druhou stranu hodně investuje do toho, aby byla nejlepší hostingovou platformou a nabízí širokou škálu podcastů.
Pokud to k určení počtu odběratelů podcastu nestačí, můžete se také podívat na další oblíbené streamovací aplikace. Vezměte si několik nejoblíbenějších, jako jsou SoundCloud, Stitcher, Podbean a Castbox, abychom jmenovali alespoň některé.
Stahování a přehrávání
V závislosti na aplikaci vám může umožnit zkontrolovat, kolikrát byly staženy epizody podcastů. Tato metrika opět není přesná, protože mnoho platforem nabízí automatické stahování nových epizod. Stažení každé epizody pořadu do telefonu nutně neznamená, že jste je všechny poslouchali.
Například SoundCloud nabízí počet přehrání pro každou epizodu, ale musíte zvážit, jak dlouho je na platformě k dispozici. Vzhledem k tomu, že se počet přehrání v průběhu času hromadí, je nejlepší zkontrolovat tuto statistiku pro epizody, které byly nahrány v posledních několika týdnech. To vám umožní určit, jak moc publikum reaguje na nově vydaný obsah.
Sociální média
Kromě výše uvedených metrik je užitečné zkontrolovat zapojení pořadu na sociálních sítích. Pokud má pořad účet na Facebooku nebo Twitteru nebo dokonce kanál YouTube, může to poskytnout skvělý přehled o vztahu mezi hostiteli pořadu a jejich publikem.
I když vás téma může zajímat, sociální média vám mohou pomoci posoudit osobnost hostitelů. Někdy prostě nemůžete vystát, když někdo mluví o vašem oblíbeném tématu. Také, pokud je jejich osobnost extrémně charismatická, může se vám jejich show líbit bez ohledu na téma.
Vezměte si například Joe Rogana. Je tak zajímavý na poslech, nezáleží na tom, s kým mluví.
Analýza dat
Když máte přibližný počet odběratelů a počet přehrání nebo stažení, můžete tato čísla zkombinovat, abyste získali lepší přehled o celkové popularitě podcastu.
Jednou z metrik, které je třeba zvážit, je srovnání mezi počtem stažení a počtem odběratelů. Čím vyšší poměr, tím populárnější je podcast. Pokud například podcast vygeneroval celkem 80 000 stažení od 10 000 odběratelů, určitě to znamená, že tam jsou někteří opakující se posluchači. Čím nižší je tento poměr, znamená to, že lidé občas na pořad narazí, zhlédnou jednu epizodu a nikdy se nevrátí pro další.
Pokud jde o sociální média, je vždy zajímavé podívat se na poměr líbí/nelíbí se určitým epizodám. Samozřejmě můžete také sáhnout hlouběji do sekce komentářů, abyste viděli, co o tom říkají posluchači.
Pořádáte podcast?
Pokud hostujete podcast, věci mohou být trochu přesnější, ale ne o mnoho. Vše závisí na platformě, kterou používáte. Můžete sledovat, odkud vaši posluchači přicházejí, ale stále je těžké určit přesný počet dílčích.
Když hostujete podcast na vyhrazeném webu, můžete zkontrolovat analýzu provozu a podívat se na prohlížeče jako na zdroj. Tato metrika, která je pravděpodobně největší, uvádí, kolikrát lidé klikli na určitou epizodu vašeho podcastu. To však v žádném případě neznamená počet předplatných.
Mohou to být buď náhodné návštěvy, nebo návštěvy lidí, kteří pravidelně přicházejí na váš web pro další obsah. Samozřejmě nemáte žádný jistý způsob, jak zjistit, která z těchto dvou převažuje. Náhodné návštěvy obvykle pocházejí z příspěvků na sociálních sítích a nasměrují lidi na určitou epizodu vašeho podcastu.
Odběratelé nejsou nejlepší metrikou
I když počet odběratelů poskytuje pocit popularity podcastu, není to jediná metrika, kterou byste měli sledovat. Při hledání podcastu zvažte také zapojení publika na sociálních sítích.
Jak často posloucháte podcasty? Jaký je váš způsob výběru podcastu? Podělte se o své myšlenky v sekci komentářů níže.